La marque de beauté personnelle de la chanteuse américaine Rihanna a une valeur de plus de 100 millions de yuans sur la plate – forme de commerce électronique chinoise; Acteur américain du divertissement. Le nouveau parfum de Kardashian promet d’exploser; Chanteuse et styliste britannique Victoria. Beckham, le célèbre joueur de basket – ball américain “Magic” Johnson et d’autres stars étrangères sont également venus à la guerre avec leurs nouveaux produits. Les marques de cosmétiques personnelles stars d’outre – mer peuvent – elles devenir des “moissonneuses explosives”?
Produits de beauté d’outre – mer presque “Overlord” étagères dans un magasin de collection de beauté dans le quartier Chaoyang de Pékin
Les journalistes du China Business Journal ont constaté que de nombreuses stars étrangères ont apporté des marques et des produits de beauté auto – créés sur le marché chinois pour participer au « double 11». Parmi eux, la chanteuse américaine Rihanna a participé au “double 11” pendant deux années consécutives, et cette année, sa marque de beauté personnelle a une valeur de plus de 100 millions de yuans. Comme Rihanna en Chine a de nombreux fans de la célébrité du divertissement américain Kim. Kardashian a également rejoint la grande mêlée de marques de cosmétiques « double 11» avec de nouveaux produits, selon tmall international, Kim. La marque de parfum personnelle de Kardashian a brillé dans la période de pré – vente du « double 11», menant la recherche globale de la marque à la hausse de 1000 sur la plate – forme de commerce électronique pour se préparer à la bataille du « double 11», d’autres stars étrangères ont également montré des « astuces» sur le marché chinois. Victoria (belle – sœur), l’épouse de la star de renommée internationale Beckham, est arrivée sur le marché chinois en août avec sa marque de cosmétiques personnelle, lors du « double 11», où elle a sorti l’essence du premier modèle mondial qui a personnellement participé à la conception de la recherche et du développement. Le mannequin International Miranda. Kora Organics, la marque de soins de la peau de KOR, ainsi que Charlotte Tilbury, la célèbre maquilleuse britannique, ont mis en ligne des coffrets cadeaux et des coffrets personnalisés dans le cadre du « double 11 ». La légendaire star américaine “Magic” Elvin. Johnson, quant à lui, est venu avec la marque de soins naturels de la peau Uncle bud’s pour assister à ce gala “double 11” au cours de l’outre – mer Star plus marché chinois, les consommateurs chinois vont – ils acheter? Le récent bilan de Rihanna est un encouragement pour ces stars. Rihanna a récemment effectué sa première livraison en direct sur tmall International Live et a lancé de nouveaux produits de beauté sur mesure pour les Asiatiques, avec plus de 2 millions d’exemplaires vendus en ligne. Jusqu’au 2 novembre, le magasin phare en ligne de la marque de beauté personnelle de Rihanna a vendu trois produits avec des dizaines de milliers d’unités “les marques de maquillage auto – créées des stars étrangères ne sont pas aussi connues que les grands noms internationaux tels que Estée Lauder, mais parce qu’elles ont elles – mêmes apporté du trafic, lors de la vente en direct, elles sont plus enclines à attirer les consommateurs avec des étiquettes telles que” net Red “” Flow “et d’autres.” Xiao Liu, un présentateur engagé dans la livraison de beauté sur la plate – forme de commerce électronique, a déclaré au China handelsblatt reporter que les produits étiquetés “net Red” “Flow” et d’autres peuvent gagner une part du marché concurrentiel des cosmétiques. Les stars étrangères ont étiqueté leurs propres produits “net Red” en raison de leur propre trafic. Tmall international a déclaré publiquement qu’il allait continuer à créer la tendance beauté “Star net Red”.
Au cours du « double 11 », les produits cosmétiques d’outre – mer ont montré une forte capacité d’absorption d’or sur le marché chinois des cosmétiques. Jusqu’à présent, les données tmall montrent que l’Oréal, Estée Lauder, Lancôme et d’autres marques internationales de cosmétiques ont dépassé les milliards de yuans de chiffre d’affaires au cours de la période “double 11”; Les chiffres de JD montrent que 20 minutes avant l’ouverture des ventes du “double 11”, le chiffre d’affaires transfrontalier des cosmétiques a dépassé celui de l’année dernière. Les données de Suning montrent également que dans l’heure d’ouverture de la vente du « double 11 », la taille des ventes de produits cosmétiques a augmenté de sept fois par rapport à l’année précédente, dont la plupart sont des produits cosmétiques d’outre – mer conseiller Saidi Centre de recherche de l’industrie pharmaceutique et de la santé analyste Li yanfang a déclaré à China Business News reporter, d’une part, les marques de cosmétiques personnelles stars d’outre – mer en raison de leur propre trafic important et de la disposition forte des canaux de marché, ouvrent rapidement le marché chinois, ce qui sera sans aucun doute un plus grand défi pour les marques de cosmétiques nationales qui sont déjà dans la « couture ». D’autre part, les marques de cosmétiques stars d’outre – mer apportent également de nouveaux produits, de nouveaux modèles, de nouveaux besoins, et pour les marques de cosmétiques nationales, c’est également un bon moment pour mettre à niveau les produits, transformer le modèle.